المستقبل ينتمي إلى العلامة الخاصة

نعم ، لا تزال ميزانيات الأسر ضيقة بسبب التكاليف التضخمية ويواصل المتسوقون البحث عن بدائل أرخص من العلامات التجارية A. ربما كان هذا هو تخمينك الأول لأن أكثر من 60٪ من جميع الأسر الأوروبية تعاني من ضغوط في الميزانية والانتقال إلى العلامة التجارية الخاصة يناسب قيود ميزانيتها الجديدة. هذا أو حقيقة أن العلامة الخاصة تقدم هوامش أكبر لتجار التجزئة. لكن العلامة الخاصة لديها الكثير من أجل ذلك.

استعادة السيطرة

إذا كنت تعمل في الغالب مع العلامات التجارية التقليدية وتقدمها في سلسلتك ، فربما تكون قد توصلت بالفعل إلى استنتاج مفاده أنك تعتمد على العلامات التجارية كثيرا. ربما أكثر من اللازم لأنك تعتمد على القيود و - في بعض الأحيان - أهواء سلسلة التوريد الخاصة بهم. يعمل تطوير علامة خاصة قوية كبديل عازل وأكثر استقلالية.

لا تصطدم بالحائط عند محاولة استكشاف إمكانيات منتج جديد في العلامة التجارية الخاصة لتلبية الاتجاهات الجديدة. حتى لو أخذت العلامات التجارية التقليدية طلبك في الاعتبار ، فسيستغرق الأمر وقتا أطول بكثير لتطوير المنتج وطرحه. معا يمكننا وضع شيء جديد تماما في متجرك في 3 أشهر ، في حين أن العلامات التجارية التقليدية ستستغرق حوالي 18 شهرا للحاق بمستجدات السوق أو الفرص.

بديل يولد الولاء

على الرغم من المخاوف التضخمية المذكورة أعلاه ، لا يزال أكثر من 4 من كل 10 متسوقين في جميع أنحاء العالم يتفقون على أنه من المهم الانغماس أو تدليل أنفسهم. ومع ذلك ، ما زالوا يريدون القيمة مقابل المال. توفر منتجات العلامات التجارية الخاصة المتميزة لتجار التجزئة الوسائل اللازمة لإنشاء محفظة متوازنة: يمكن للمستهلك اختيار جودة مماثلة بنطاق سعري أفضل ، دون الحاجة إلى التخلي عن البطاطس المقلية اللذيذة تماما.

فئة المتسوقين المتنامية تفضل العلامة الخاصة

لقد رأينا بالفعل تحول المستهلكين بشكل كبير نحو العلامات التجارية الخاصة ، وخاصة متغيرات إدخال الأسعار ، مع اكتساب العلامات الخاصة المتوسطة والمتميزة أيضا أرضية. يحدث هذا التحول بوتيرة مذهلة في نوعين من كبار المتسوقين ، كونهما المتسوقين المرنين وعلى وجه الخصوص مشتري الخصم (المركزين). ينمو هذا النوع الأخير من المستهلكين أيضا في الحجم ، في حين أن المشتري المميز ، الذي لا يزال يشتري في الغالب العلامات التجارية A ، يتقلص (24 إلى 21٪ في الفترة 2018-2021). في السوق الألمانية ، على سبيل المثال ، يمكن تصنيف 86٪ من إجمالي مشتريات مشتري الخصم على أنها منتجات ذات علامات خاصة.

تؤمن أجريستو إيمانا راسخا بمجموعة العلامات التجارية الخاصة المتميزة. نعتقد أنه أكثر بكثير من مجرد بديل في مجموعة منتجاتك ، فهو ينافس العلامات التجارية التقليدية ليس فقط في السعر ، ولكن أيضا في الجودة. تتماشى تماما مع احتياجات المستهلك الحالية. سيتمكن تجار التجزئة الذين يتبنون نهج العلامة الخاصة هذا من تقديم علامة يراها المستهلكون سببا لمواصلة التسوق في سلسلتهم أو حتى التبديل من سلسلة أخرى. علامة خاصة تولد الولاء العام للعلامة التجارية.

لا يجب أن يقتصر تطوير منتج نوعي يلبي احتياجات عملائك على سلاسل البيع بالتجزئة. إذا كنت نشطا في سوق الخدمات الغذائية ، يمكنك أيضا الاستفادة من الزريعة المميزة التي يربطها الناس على الفور بعلامتك التجارية. أو منتج مختلف تماما مستوحى من البطاطس يتناسب تماما مع قائمتك تماما. تذكرة لمكن يتذكر.

وعي المستهلك المستدام

أخيرا وليس آخرا ، هناك وعي مستدام متزايد بين المستهلكين. لم يعد اتجاها ، بل حقيقة معينة: بحلول عام 2030 ، سيتم تعريف نصف سكان العالم على أنهم "نشطون بيئيا" ، مقابل 22٪ في عام 2020 ، يبحثون بنشاط عن منتجات من مصادر مستدامة وصديقة للبيئة. تم وضع العلامات الخاصة بشكل مثالي لملء هذه المساحة.

مسألة ثقة

لماذا؟ لأن 1 فقط من كل 4 متسوقين يثقون في ادعاءات العلامات التجارية التقليدية حول ممارساتهم البيئية. تتمتع العلامة التجارية الخاصة بمكانة أفضل لتقديم سرد واضح وموثوق للعلامة التجارية حول جهودها والتزاماتها المستدامة. دعنا نشارك في إنشاء علامتك الخاصة اللذيذة والجديرة بالثقة والتي ستدفع الاحتفاظ بالعملاء واكتسابهم.