De sterke opkomst van winkelmerken: een tijdelijke verschuiving in consumentenvoorkeuren of het nieuwe normaal?

Een fundamentele factor die de populariteit van huismerken heeft gestimuleerd, is hun betaalbaarheid in vergelijking met traditionele merken. McKinsey onthult dat huismerken consumenten consequent 20-30% kosten besparen in vergelijking met merkproducten. Aangewakkerd door de pandemie en het groeiende prijsbewustzijn onder consumenten, winnen huismerken aan populariteit onder diegenen die goedkopere opties zoeken zonder afbreuk te doen aan de productkwaliteit.

Goedkoper voor de eindgebruiker en winstgevender voor de winkelier. Waarom? Traditionele merken trekken doorgaans aanzienlijke budgetten uit voor uitgebreide marketingcampagnes en uitgebreide reclame, die allemaal bijdragen aan opgeblazen productprijzen. Huismerken daarentegen geven prioriteit aan gestroomlijnde productieprocessen waardoor ze aanzienlijke kostenbesparingen kunnen doorberekenen aan de consument.

De misvatting dat huismerken aan kwaliteit inboeten, verdwijnt snel nu retailers investeren in het verbeteren van de kwaliteit van hun huismerken. Producenten van huismerken zoals Agristo hebben bewezen dat ze kunnen wedijveren met traditionele merken op het gebied van kwaliteit, door huismerken op te tillen tot winkelmerken of krachtpatsermerken: met een gelaagde aanpak en een verpakking op maat onderscheiden winkelmerken zich, zien er zelfs aantrekkelijker uit dan traditionele merken en benadrukken ze superieure kwaliteit en smaak.

Winkelmerken zijn ook in staat om snel te innoveren. Dankzij deze flexibiliteit kunnen ze snel inspelen op veranderende consumentenvoorkeuren en opkomende markttrends. Het vermogen om te innoveren positioneert huismerken als koplopers in het tegemoetkomen aan de veranderende eisen van de consument, waardoor de conventionele opvatting dat traditionele merken synoniem zijn met baanbrekende producten in vraag wordt gesteld. Vandaag de dag zijn het vaak de traditionele merken die genoegen moeten nemen met een achterblijvende copycat-aanpak.

Het verhaal rond huismerken is de afgelopen jaren aanzienlijk veranderd. Vroeger werden huismerken geassocieerd met generieke producten van lagere kwaliteit, maar nu krijgen ze erkenning voor hun waardepropositie en kwaliteitsgarantie.

Naarmate het vertrouwen van de consument in huismerken groeit, neemt ook de merkentrouw toe. Uit onderzoek is gebleken dat huismerken in staat zijn om klantenloyaliteit te kweken die vergelijkbaar is met die van traditionele merken, vooral wanneer consumenten de waarde en kwaliteit herkennen die ze consequent leveren. Deze veranderende perceptie wijkt af van de historische voorkeur voor traditionele merken en duidt op een bredere verschuiving in de houding van consumenten ten opzichte van waardegedreven aankopen.