العلامة الخاصة تضاعف من نموها المستمر في عام 2024

العودة إلى النظرة العامة
التجزئه

شهد قطاع العلامات التجارية الخاصة في أوروبا نموًا ملحوظًا في السنوات العشرين الماضية، حيث استحوذ على حصة سوقية متزايدة من حيث الحجم والقيمة. لا يُظهر هذا الاتجاه، الذي اكتسب زخمًا خلال الجائحة، أي علامات على التباطؤ. في النصف الأول من عام 2024، ارتفعت الحصة السوقية للعلامات التجارية الخاصة في السوق الأوروبية بنسبة 0.5% أخرى مقارنة بنهاية عام 2023، لتصل إلى 38.6%. دعونا نتعمق في الأسباب التي تدفع هذا النمو، والاستراتيجيات التي تمكّن هذه العلامات التجارية من سد الفجوة بين حصة الحجم والقيمة، والفئات والبلدان التي تتصدر هذا النمو.

مدفوعًا بالجائحة

من المؤكد أن الجائحة العالمية كانت بمثابة لحظة انفراج كبيرة للعلامات التجارية الخاصة. فقد واجه المستهلكون حالة من عدم اليقين الاقتصادي وتحولوا، أكثر من أي وقت مضى، إلى منتجات العلامات التجارية الخاصة لأنها تقدم قيمة وجودة جيدة. والآن، انقشع الغبار واستمر هذا التحول في سلوك المستهلكين: تواصل العلامات التجارية الخاصة الاستحواذ على حصة سوقية من العلامات التجارية المعروفة. ووفقًا لبحث أجراه معهد PLMA، شهدت 16 دولة من أصل 17 دولة شملها البحث زيادة في حصة قيمة العلامات التجارية الخاصة.

سد الفجوة بين الحجم والقيمة

أحد أبرز الاتجاهات البارزة هو كيفية قيام العلامات التجارية الخاصة بسد الفجوة بين حصتها من حيث الحجم والقيمة. وهذا يشير إلى أن العلامات التجارية الخاصة لا تبيع المزيد من المنتجات فحسب، بل تستحوذ أيضًا على قيمة أكبر من كل عملية بيع. تساهم عدة عوامل في هذا الفوز الإضافي للقطاع:

  1. تحسين الجودة والإدراك: بعد أن تفوقت العلامات التجارية الخاصة على مفهومها كبديل أرخص، حسّنت جودة المنتج والعلامة التجارية للمنتج بشكل كبير.

  2. ابتكار المنتجات وتصنيفها: تميل العلامات التجارية للعملاء الآن إلى قيادة الابتكار في الفئات، في حين أنها كانت تحاكي العلامات التجارية "أ" في الماضي البعيد. وقد استثمر تجار التجزئة في التسويق وتطوير الفئات لتحسين إدراك العلامة التجارية، مما أدى إلى إنشاء مستويات منتجاتهم الخاصة.

  3. التسعير الاستراتيجي: لم يعد التسعير هو المتغير الرئيسي. فمع الجودة وتصور الجودة على قدم المساواة مع العلامات التجارية من الفئة A، فقد ولّت الأيام التي كانت فيها منتجات العلامات التجارية الخاصة أرخص بنسبة 40% في المتوسط. من خلال نهج العلامات التجارية المتدرجة، تقترب العلامات التجارية الخاصة المتوسطة والمتميزة من نقاط تسعير العلامات التجارية المصنعة.

وقد تفوقت دول مثل هولندا وسويسرا في الاستحواذ على حصة القيمة. قد تُعزى هذه الفجوات الصغيرة بين حصة الحجم وحصة القيمة إلى وجود تجار التجزئة الذين طوروا بالفعل نهجاً متدرجاً قوياً، مع التركيز على المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة المتميزة. تشير البيانات الحديثة أيضًا إلى أن الفئة الممتازة - حتى وإن كانت لا تزال أصغر فئة - تنمو بمعدل أسرع من الفئة المتوسطة والخصومات.

على سبيل المثال، تركز شركة Albert Heijn، الشركة الرائدة في السوق في هولندا، على المنتجات ذات الجودة العالية والعلامة التجارية الخاصة المتميزة، بينما تشكل العلامة التجارية الخاصة 60% من عروضها. وقد سمحت لهم هذه الاستراتيجية بتسعير منتجاتهم ذات العلامات الخاصة بأسعار أقرب إلى المنتجات ذات العلامات التجارية، وبالتالي الحصول على قيمة أكبر.

اقرأ المزيد عن العلامة الخاصة المتدرجة

العصابة الرائعة يقودها العصابة الرائعة المجمدة

كانت فئة الأغذية المجمدة من أبرز الفئات أداءً في قطاع العلامات التجارية الخاصة. بل كانت الأعلى نموًا في الواقع. "الأغذية القابلة للتلف والأغذية المجمدة" مصحوبة بفئتي "الحلويات والوجبات الخفيفة" و"الأغذية المحيطة". في البرتغال وإسبانيا، نمت حصة قيمة العلامة الخاصة في الأغذية المجمدة بنسبة 2.3%، أي أكثر من 4 أضعاف نمو حصة القيمة العامة للعلامة الخاصة.

ولكن لماذا تحظى بشعبية كبيرة في العلامات الخاصة؟

  1. إنها مريحة: يشعر الناس دائمًا بأنهم يفتقرون إلى الوقت، ويبحثون عن حلول مريحة لاستعادة بعض من هذا الوقت. توفر الأطعمة المجمدة الراحة في عالم اليوم الذي يسير بخطى سريعة.

  2. إنها نوعية جيدة: تعمل تقنيات التجميد على تحسين جودة المنتجات والاحتفاظ بمذاقها، مما يجعلها أكثر جاذبية للمستهلكين. ويرتبط هذا الأمر بتزايد وعي المستهلكين بأن الأطعمة المجمدة يمكن أن تكون مغذية مثل الأطعمة الطازجة.

  3. إنها صفقة جيدة: جودة جيدة بسعر أفضل؟ نعم! لا تجذب هذه العلامات التجارية الفعّالة من حيث التكلفة عملاء التخفيضات فحسب، بل تجذب أنواعًا أخرى من عملاء التجزئة أيضًا بفضل إدراكها للقيمة الكبيرة.

اقرأ المزيد عن المجمدات الطازجة مقابل الطازجة

استنتاج

يشهد قطاع العلامات التجارية الخاصة في أوروبا نموًا عامًا على المدى الطويل، مدفوعًا بالجودة العالية وعروض المنتجات المبتكرة والمتدرجة، والتسعير الاستراتيجي. وتتصدر فئة الأغذية المجمدة، على وجه الخصوص، المشهد، مع نمو كبير في بلدان مثل البرتغال وإسبانيا. لا تنجح العلامات التجارية للعملاء في زيادة حصتها من حيث الحجم فحسب، بل تزيد أيضًا من حصتها من حيث القيمة في جميع الأسواق تقريبًا.

منشورات المدونة ذات الصلة

التجزئه

تطور العلامة الخاصة: من بديل أرخص إلى مميز رئيسي

تستمر العلامة التجارية الخاصة اليوم في الازدهار والنمو. في الأسواق الأوروبية ، نرى أن العلامة التجارية الخاصة تستحوذ على حوالي 38.1٪ من حصة السوق ، بينما تصل إلى علامة 20٪ في سوق الولايات المتحدة. ويستمر التحول في الاستراتيجية والتطورات الاقتصادية في تغذية نجاحها. بالعودة إلى السنوات السابقة ، كانت العلامة الخاصة لعبة كرة مختلفة تماما. دعنا نتعمق في تاريخ العلامة الخاصة.
طالع المزيد
مرفق
التجزئه

المستقبل ينتمي إلى العلامة الخاصة

تنمو القيمة السوقية للعلامات التجارية الخاصة في أوروبا الوسطى بوتيرة ثابتة (+2.1٪) ويرى المحللون أن القيمة السوقية للعلامة التجارية الخاصة تنمو بمعدل أكبر هذا العام (+2.4٪). لماذا؟ التفسير متعدد الجوانب ، ويتجاوز ما قد تشك فيه.
طالع المزيد
التجزئه

لماذا يمكن لبنية العلامة الخاصة المتدرجة تحسين أعمال البيع بالتجزئة الخاصة بك

تعد تلبية تفضيلات العملاء المتنوعة جانبا مهما من جوانب الازدهار في مشهد البيع بالتجزئة التنافسي. استجابة لهذا التحدي ، ظهر اعتماد بنية العلامة الخاصة المتدرجة كنهج استراتيجي لتجار التجزئة في جميع أنحاء العالم. لا يستوعب هذا النظام الدقيق مجموعة واسعة من أذواق المستهلكين فحسب ، بل يضع تجار التجزئة أيضا في موقع النجاح. في هذا الاستكشاف الشامل ، نتعمق في المزايا متعددة الأوجه التي يمكن أن تجلبها بنية العلامة الخاصة المتدرجة إلى أعمال البيع بالتجزئة الخاصة بك.
طالع المزيد

في أجريستو ، نحن متناغمون تماما مع العصر الحديث. لهذا السبب يتم توفير ترجماتنا من قبل الذكاء الاصطناعي. نعتذر عن أي ترجمات غير صحيحة أو مفاهيم خاطئة محتملة. هل تريد عرض النسخة الأصلية؟ يرجى زيارة الموقع باللغة الإنجليزية.