Malgré la crise actuelle du coût de la vie, la prise de conscience des consommateurs progresse. Certes, le prix abordable reste fermement en deuxième position, après le goût, en tant que moteur de l'intention d'achat. Mais la durabilité et les achats axés sur le développement durable sont de plus en plus courants sur certains marchés et parmi les jeunes générations de consommateurs.
Le développement durable devient un moteur de l'intention d'achat
"Comment prendre soin de la planète ?" est une question de plus en plus souvent posée par les consommateurs. Un groupe de plus en plus important de consommateurs conscients de leur valeur. Nous parlons d'un groupe important de millennials et de la génération Z, ainsi que d'un spectre plus large de consommateurs sur les marchés français et allemand. Ils ont déclaré qu'ils ne pensaient pas que la catégorie des pommes de terre surgelées était "suffisamment durable". En général, un consommateur sur deux souhaite une amélioration.
Vegan, naturellement
Qu'est-ce qui est étrange ? Au-delà d'un grand désir de produits d'origine locale et de produits sans additifs, tels que les produits de marque propre, notre étude montre qu'ils estiment également qu'ils manquent d'options végétaliennes. Bizarre, non ? Car, à l'exception de nos frites préparées dans de la graisse de canard ou de nos gratins au fromage, presquetous nos produits à base de pommes de terre sont végétaliens, naturellement ! Se pourrait-il que les consommateurs modernes soient devenus dépendants de l'étiquetage pour vérifier ce qui semble évident ? Il y a là matière à réflexion. Alors que les substituts de viande ont tendance à éviter les étiquettes végétaliennes, de peur de choquer les consommateurs, cela pourrait valoir la peine d'être expérimenté pour les produits inspirés de la pomme de terre.
Un travail propre et bien fait
Vous voulez attirer les générations et les marchés de plus en plus conscients ? Voici comment intégrer clairement votre revendication végane et "clean label" dans la conception de votre emballage.