We gaan verder met het uiterlijk en het gevoel van de verpakking zelf. We zien 3 elementen die de intentie van de koper kunnen stimuleren.
Krachtige verpakking voor huismerken
Retail
Het zal je verbazen hoeveel shoppers wachten met het kiezen van hun merk als ze tussen de schappen staan. Dit maakt de invloed van een goede verpakking tot een krachtig wapen voor huismerken, omdat shoppers op zoek zijn naar visuele smaakzekerheid. Bekijk enkele van onze tips om de kopersintentie te verhogen.
Zo kun jij het verschil maken
4 op de 5 shoppers beslist niet vooraf welk (klanten)merk ze zullen kopen. Smaak is nog steeds de belangrijkste drijfveer in de weg naar aankoop, maar een goede verpakking die geruststelt op het gebied van smaak is een eerste vereiste geworden bij het werven en behouden van kopers. Laten we eens kijken naar enkele criteria voor een goede verpakking en hoe huismerken deze nog kunnen verbeteren.
Oké, stel je voor: je hebt haast. Je hersenen zijn al overweldigd en moe na een drukke dag. Als je voor de schappen staat, moet je kiezen tussen tientallen mogelijke producten. Wat doe je dan?
Korte, duidelijke berichtgeving
Je kiest het product dat eenvoudige en krachtige productcommunicatie heeft. Je tekst moet een verhaal vertellen. Niet om de hete brij heen draaien, maar duidelijk de verkoopargumenten neerzetten. Verkoop het voordeel, niet de functie. En denk aan de hiërarchie van informatie. Goede prijs? Nogal repetitief. Duurzaam? Ja, maar vind de juiste invalshoek. Wist je dat consumenten vaak niet weten dat aardappelproducten veganistisch zijn? Wat voor ons vanzelfsprekend is, is dat niet altijd voor de shopper. Maar het gaat vooral om tijd en energie, en hoe die efficiënt te besteden.
De opkomst van air fryer is nog steeds een grote kans voor retailmerken. Integreer energiezuinige en minder tijdrovende bereidingswijzen op je verpakkingen. Vooral air fryer instructies, aangezien veel huishoudens al een air fryer bezitten en deze meer dan één keer per week gebruiken. Echter, air fryer instructies zijn niet standaard in veel verpakkingsontwerpen.
-
Leuke verpakking
Eten moet lekker zijn, maar de verpakking moet leuk zijn. We hebben al vastgesteld dat mensen kopen met hun ogen. Het uiterlijk, de stijl en de aantrekkingskracht van je verpakking is gelijk aan smaak. Als je het duurzame verhaal wilt doorzetten, laat je je misschien verleiden door groene en gele tinten. Het resultaat: een flauwe verpakking. Onderzoek heeft aangetoond dat het uiterlijk van een verpakking de smaakperceptie positief of negatief kan beïnvloeden. Ziet de verpakking er goed uit? Dan is de kans groter dat je het eten als lekker ervaart.
-
Bewuste verpakking
Mensen hechten waarde aan duurzaamheid. Mensen hechten waarde aan authenticiteit. Beide kunnen hand in hand gaan. Shoppers zijn vaak chauvinistischer dan ze willen toegeven. Heb je een lokaal, duurzaam geproduceerd product? Heb je overwogen om een veganistisch of clean label certificaat toe te voegen? Of wat dacht je van de nationale kleuren van je land van herkomst? Mensen zullen deze (subtiele) signalen opmerken.
-
Slimme verpakking
De tijden veranderen. AI-innovaties staan voor de deur, maar je kunt nu al zoveel doen om de kloof tussen de winkelervaring in de winkel en online te overbruggen. Je hebt tenslotte maar beperkte ruimte op je verpakking. Wil je je storytelling digitaal tot leven laten komen? Of de belangrijkste voordelen van een product onder de aandacht brengen? Het toevoegen van QR-codes aan uw verpakking opent allerlei mogelijkheden. Beperk je merkbekendheid niet tot het schap. Slim verpakken betekent ook nadenken over de juiste kleurenschema's en blokken. Mensen hebben een gemakkelijk focuspunt nodig: door uw merkkleurstaal in het midden van de verpakking te plaatsen in plaats van aan de zijkant, wordt het voor shoppers gemakkelijker om door het schap te navigeren en te bladeren.
Gerelateerde blogberichten
Retail
Agristo trendwatch 2024 voor de detailhandel
Laten we de 3 belangrijkste waarden met je doornemen die het hedendaagse consumentengedrag aanzienlijk beïnvloeden.
Retail
De evolutie van huismerken: van goedkoper alternatief tot eersteklas differentiator
Huismerk blijft vandaag de dag bloeien en groeien. Op de Europese markten zien we dat huismerken een marktaandeel innemen van ongeveer 38,1%, terwijl het op de Amerikaanse markt de grens van 20% bereikt. Een verschuiving in strategie en economische ontwikkelingen blijven het succes aanwakkeren. Vroeger was huismerk een heel ander spel. Laten we eens in de geschiedenis van huismerken duiken.
Retail
De toekomst is aan huismerken
De marktwaarde van huismerken in Centraal-Europa groeit gestaag (+2,1%) en analisten zien de marktwaarde van huismerken dit jaar zelfs nog sneller groeien (+2,4%). Waarom? De verklaring is veelzijdig en gaat verder dan je zou vermoeden.
Retail
Waarom een gelaagde huismerkarchitectuur uw detailhandel kan verbeteren
Inspelen op de verschillende voorkeuren van klanten is een cruciaal aspect om succesvol te zijn in het concurrerende retaillandschap. Als antwoord op deze uitdaging is het gebruik van een gelaagde huismerkarchitectuur een strategische aanpak geworden voor retailers wereldwijd. Dit genuanceerde systeem komt niet alleen tegemoet aan een breed scala aan consumentenvoorkeuren, maar positioneert retailers ook voor succes. In deze uitgebreide verkenning gaan we dieper in op de veelzijdige voordelen die een gelaagde huismerkarchitectuur uw detailhandel kan bieden.