Pasemos al aspecto del propio envase. Vemos 3 elementos que pueden incentivar la intención de compra.
Envases potentes para marcas blancas
Comercio minorista
Le sorprendería saber cuántos compradores esperan para elegir su marca cuando están entre los estantes. Esto hace que la influencia de un buen envase sea un arma poderosa para la marca de distribuidor, ya que los compradores buscan una garantía visual de sabor. Eche un vistazo a algunos de nuestros consejos para aumentar la intención de compra.
Así es como puedes marcar la diferencia
4 de cada 5 compradores no deciden de antemano qué marca (de cliente) comprarán. El sabor sigue siendo un factor primordial en el camino hacia la compra, pero un buen envase que garantice el sabor se ha convertido en un requisito previo para captar y retener compradores. Veamos algunos criterios de un buen envase y cómo las marcas de distribuidor pueden seguir mejorándolo.
Bien, imagínate esto: tienes prisa. Tu cerebro ya está abrumado y cansado después de un día ajetreado. De pie frente a las estanterías, tienes que elegir entre docenas de posibles productos. ¿Qué es lo que hace?
Mensajes cortos y claros
Vas a elegir el producto que tenga una comunicación sencilla y potente. El texto debe contar una historia. Sin rodeos, pero estableciendo claramente los puntos de venta. Vende el beneficio, no la característica. Y piensa en la jerarquía de la información. ¿Buen precio? Bastante repetitivo. ¿Sostenible? Sí, pero encuentra el ángulo adecuado. ¿Sabía que los consumidores a menudo no son conscientes de que los productos de papa son veganos? Lo que es obvio para nosotros, no siempre lo es para el comprador. Pero sobre todo se trata de tiempo y energía, y de cómo emplearlos eficientemente.
El aumento del uso de air fryer sigue siendo una gran oportunidad para las marcas de Comercio minorista . Integre en sus envases métodos de cocción que consuman menos energía y menos tiempo. Especialmente air fryer instrucciones, ya que muchos hogares ya poseen y utilizan un air fryer más de una vez a la semana. Sin embargo, las instrucciones de air fryer no son estándar en muchos diseños de envases.
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Envases divertidos
La comida debe ser sabrosa, pero el envase debe ser divertido. Ya hemos visto que la gente compra con los ojos. El aspecto, el estilo y el atractivo del envase van de la mano con el sabor. Si lo que queremos es impulsar la narrativa sostenible, es posible que nos dejemos seducir por los tonos verdes y amarillos. El resultado: un envase soso. La investigación ha demostrado que el aspecto del envase puede alterar positiva o negativamente la percepción del sabor. ¿El envoltorio tiene buen aspecto? Es más probable que perciba el alimento como bueno. -
Envases conscientes
La gente valora la sostenibilidad. La gente valora la autenticidad. Ambas cosas pueden ir de la mano. Los compradores tienden a ser más chovinistas de lo que quieren admitir. ¿Tiene algún producto local de origen sostenible? ¿Ha pensado en añadir un certificado vegano o de etiqueta limpia? ¿Y si integras los colores nacionales de tu país de origen? La gente notará estas señales (sutiles). -
Envases inteligentes
Los tiempos están cambiando. Las innovaciones de la IA están a la vuelta de la esquina, pero ya se puede hacer mucho para salvar la distancia entre la experiencia de compra en la tienda y en línea. Al fin y al cabo, el espacio del envase es limitado. ¿Quiere dar vida digital a su historia? ¿O destacar las principales ventajas del producto? Añadir códigos QR a su envase le abrirá todo tipo de posibilidades. No limite la exposición de su marca al lineal. Un envase inteligente también implica pensar en las combinaciones y bloques de color adecuados. La gente necesita un punto focal fácil: colocar la muestra de color de su marca en el centro del envase en lugar de en el lateral facilitará a los compradores la navegación y la búsqueda en el lineal.
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