Passons maintenant à l'aspect et à la convivialité de l'emballage lui-même. Nous voyons trois éléments qui peuvent stimuler l'intention de l'acheteur.
Des emballages performants pour les marques de distributeurs
Vente au détail
Vous seriez surpris d'apprendre combien d'acheteurs attendent de choisir leur marque lorsqu'ils se trouvent entre les rayons. L'influence d'un bon emballage est donc une arme puissante pour les marques de distributeurs, car les acheteurs cherchent à se rassurer visuellement sur le goût des produits. Découvrez quelques-uns de nos conseils pour stimuler l'intention de l'acheteur.
Voici comment vous pouvez faire la différence
4 acheteurs sur 5 ne décident pas d'emblée de la marque (du client) qu'ils achèteront. Le goût reste un facteur déterminant dans le processus d'achat, mais un bon emballage qui rassure sur le goût est devenu une condition préalable au recrutement et à la fidélisation de l'acheteur. Examinons quelques critères d'un bon emballage et la manière dont les marques de distributeur peuvent encore s'améliorer à cet égard.
Imaginez un peu : vous êtes pressé. Votre cerveau est déjà submergé et fatigué par une journée bien remplie. Devant les rayons, vous devez choisir entre des dizaines de produits possibles. Que faites-vous ?
Messages courts et clairs
Vous choisirez le produit dont la communication est simple et puissante. Votre texte doit raconter une histoire. Il ne faut pas tourner autour du pot, mais établir clairement les arguments de vente. Il faut vendre l'avantage, pas la caractéristique. Pensez également à la hiérarchie des informations. Un bon prix ? Plutôt répétitif. Durable ? Oui, mais trouvez le bon angle. Saviez-vous que les consommateurs ignorent souvent que les produits à base de pommes de terre sont végétaliens ? Ce qui est évident pour nous ne l'est pas toujours pour le consommateur. Mais il s'agit surtout d'une question de temps et d'énergie, et de la manière de les dépenser efficacement.
L'augmentation de l'utilisation de air fryer reste une grande opportunité pour les marques vente au détail . Intégrez des méthodes de cuisson économes en énergie et moins chronophages sur vos emballages. En particulier les instructions air fryer , car de nombreux ménages possèdent déjà un air fryer et l'utilisent plus d'une fois par semaine. Cependant, les instructions air fryer ne sont pas standard dans de nombreux emballages.
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Un emballage amusant
La nourriture doit être savoureuse, mais l'emballage doit être amusant. Nous avons déjà établi que les gens achètent avec leurs yeux. L'aspect, le style et l'attrait de votre emballage sont à la hauteur du goût. Si vous souhaitez mettre l'accent sur le développement durable, vous pourriez être séduit par des teintes vertes et jaunes. Résultat : une solution d'emballage fade. Des recherches ont montré que l'aspect de l'emballage peut modifier positivement ou négativement la perception du goût. L'emballage est beau ? Il y a plus de chances que vous perceviez la nourriture comme bonne.
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Emballage conscient
Les gens accordent de l'importance à la durabilité. Les gens apprécient l'authenticité. Les deux peuvent aller de pair. Les acheteurs ont tendance à être plus chauvins qu'ils ne veulent bien l'admettre. Avez-vous un produit local, issu du développement durable ? Avez-vous envisagé d'ajouter un certificat végétalien ou "clean label" ? Ou pourquoi ne pas intégrer les couleurs nationales de votre pays d'origine ? Les gens remarqueront ces indices (subtils).
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Emballages intelligents
Les temps changent. Les innovations en matière d'IA sont à nos portes, mais vous pouvez déjà faire beaucoup pour combler le fossé entre l'expérience d'achat en magasin et en ligne. Après tout, vous ne disposez que d'un espace limité sur votre emballage. Vous souhaitez donner vie à votre histoire de manière numérique ? Ou mettre en avant les principaux avantages d'un produit ? L'ajout de codes QR à votre emballage vous ouvrira toutes sortes de possibilités. Ne limitez pas l'exposition de votre marque à l'étagère. Un emballage intelligent implique également de réfléchir aux bonnes combinaisons de couleurs et de blocs. Les gens ont besoin d'un point de convergence facile : en plaçant l'échantillon de couleur de votre marque au milieu de l'emballage plutôt que sur le côté, il sera plus facile pour les acheteurs de naviguer et de parcourir le rayon.
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