Je eigen unieke merk?
Klaar om je eigen klantenmerken te bouwen die opvallen? Laat ons je helpen het juiste plan en de juiste producten te vinden om de markt te veroveren.
Succesverhaal - POTATO UTOPIA
Retail
Aardappelen in een nieuw jasje. Het is de passende slogan van het Australische challengermerk POTATO UTOPIA. Zij geloven, net als wij, dat eten een ervaring moet zijn. Aardappelen staan centraal en worden niet langer gezien als puur functioneel voedsel. POTATO UTOPIA gebruikt perfecte storytelling, waarbij hun online en offline communicatie naadloos op elkaar aansluiten, om een onderlinge relatie te creëren waarbij merk en product elkaar naar nieuwe hoogten tillen.
Spannend, ervaringsgericht, experimenteel
POTATO UTOPIA wil eten thuis spannender maken. Hoe? Met aardappelen, natuurlijk. Mensen zien aardappelen nog steeds als functioneel voedsel. Maar aardappelen zijn veel meer. Aardappelen zijn leuk, lekker en super veelzijdig. Het challengermerk tilt het imago van aardappelen als bijgerecht op en maakt er de hoofdrolspeler van. Een strakke verpakking met veel aandacht voor het product laat de onbegrensde mogelijkheden zien, ondersteund door inspirerende content op social media.
Voedsel beïnvloeden en een prominent product
Op de voorkant van de verpakking staat bijna geen tekst, behalve de exacte productomschrijving en een belangrijke USP. Dit laat veel ruimte over om het product prominent te laten zien. Elk uniek product begint met dezelfde basisaardappel, zoals te zien is in de visual. Veelzijdig dus. De achterkant bouwt verder op de stand-alone kracht van het product door een serveersuggestie te tonen met het product zelf als hoofdingrediënt. Dankzij een QR-code krijg je toegang tot socials vol met nog veel meer inspirerende gerechten waarbij het product wordt geserveerd als een opnieuw bedacht op zichzelf staand gerecht of als bijgerecht met een leuke twist.
POTATO UTOPIA is in 2021 op de Australische markt geïntroduceerd en heeft nu al een duidelijke positie binnen de diepvriescategorie. Als challengermerk heeft het een select aantal van 10 premiumproducten die passen binnen 4 verschillende categorieën. Door de aanpak in je winkel met de kern te omarmen, weet het merk op welke doelgroepen het zich moet richten, ontwikkelt het passende content voor alle kanalen en kan het zich volledig richten op het verder versterken van het kernassortiment.
Gerelateerde blogberichten
Retail
Blijvend succes in de detailhandel vraagt om uitdagende merken
Customer brands en challenger brands blijven marktaandeel afpakken van traditionele merken. Omdat customer brands en challenger brands zijn geëvolueerd. Maar ze zullen moeten blijven evolueren als ze deze opmars willen voortzetten: terwijl er in het begin een focus was op volume, verschuiven challengermerken naar waarde.
Retail
Je offline en online merk met elkaar verweven
We zien dat huismerken zich ontwikkelen tot challenger- of powerhouse-merken, wat vraagt om een duidelijke positionering. De lijnen tussen offline en online bestaan echter niet meer. Als merk is het belangrijk om de kloof te overbruggen en ervoor te zorgen dat de merkidentiteit over de hele linie consistent, verbonden en geïntegreerd is. Want je online (gebrek aan) aanwezigheid heeft invloed op je in offline, in store conversie.
Retail
De sterke opkomst van winkelmerken: een tijdelijke verschuiving in consumentenvoorkeuren of het nieuwe normaal?
De keuzes van consumenten veranderen voortdurend. En de strijd tussen huismerken en traditionele merken is verhevigd. Eigenlijk winnen huismerken al tientallen jaren gestaag terrein. Maar de afgelopen jaren hebben ze nog meer aan kracht gewonnen. Wat ligt hieraan ten grondslag en, nog belangrijker, zal deze verschuiving naar huismerken een evolutie op lange termijn worden?
Retail
Krachtige verpakking voor huismerken
Het zal je verbazen hoeveel shoppers wachten met het kiezen van hun merk als ze tussen de schappen staan. Dit maakt de invloed van een goede verpakking tot een krachtig wapen voor huismerken, omdat shoppers op zoek zijn naar visuele smaakzekerheid. Bekijk enkele van onze tips om de kopersintentie te verhogen.
Retail
Waarom een gelaagde huismerkarchitectuur uw detailhandel kan verbeteren
Inspelen op de verschillende voorkeuren van klanten is een cruciaal aspect om succesvol te zijn in het concurrerende retaillandschap. Als antwoord op deze uitdaging is het gebruik van een gelaagde huismerkarchitectuur een strategische aanpak geworden voor retailers wereldwijd. Dit genuanceerde systeem komt niet alleen tegemoet aan een breed scala aan consumentenvoorkeuren, maar positioneert retailers ook voor succes. In deze uitgebreide verkenning gaan we dieper in op de veelzijdige voordelen die een gelaagde huismerkarchitectuur uw detailhandel kan bieden.